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凡客副总裁历史证明阿里屏蔽百度是正确的屏

发布时间:2019-10-22 00:17:25

凡客副总裁:历史证明阿里屏蔽百度是正确的 屏蔽或如是

历史证明,阿里屏蔽百度(141.53,4.80,3.51%)是正确的,此次屏蔽或如是。在接二连三曝出与阿里巴巴的争斗后,凡客副总裁许晓辉如是判断。而在报复、恐惧、封闭或者开放等敏感词背后,至少能肯定的是,无论谁与谁结为社交化电商联盟,腾讯和阿里巴巴只会渐行渐远。

攻势猛烈

在之前,腾讯电商的梦想一直惴惴不安,无论是早先的拍拍、购

,还是后来的商城,腾讯电商一直停留在涅槃初期,即便拿下3C领域猛将易迅,并注资包括珂兰钻石、好乐买、高朋等诸多电商企业,腾讯电商所展示的气魄仍旧不足,至少现阶段还没有直接叫板阿里的苗头。

不过,改变了这一切,至少改变了想象空间,把偏安一隅的商品购竞争维度一下子扩展到包含商品、本地服务、金融等种种线上线下交易行为的泛电子商务领域。况且这一维度赌的不是过去,搏的确是未来。

由于的社交工具属性以及阿里系产品向社交层面延展的触角,本来风马牛不相及的两家企业在社交电商的大潮下正面开战。

事实上,相对于阿里巴巴近些年不间断的尝试,挺进社交电商更像一种突变。甚至在5.0之前,外界还只徜徉在自媒体等内容属性更强的媒体平台层面。王牌产品驱动生态,是腾讯的天然优势,之前进入游戏、进入门户概莫如此,也是这样。有行业观察者如是判断的社交电商初衷。

但从目前曝光的信息看,之于社会化电商扼住要害,但又步伐谨慎,至少5.0让外界得窥一斑,却又浅尝辄止。

作为一款黏性十足的社交工具,在资源层面的众包(指企业不自己生产,而交给开放的社会个体资源,比外包更为分散)优势让其一上马即咄咄逼人。这一层面王牌功能就是公众账号:企业可以有两个选择,要么专门运营销售通路,要么直接在公众账号上腾挪已有资源。后者曾因营销账号的风生水起备受关注,淘宝客即其中主推力量:他们把淘宝、京东等平台上已有商品信息通过Web形式分发给用户,无疑能快速成长为淘宝、京东的流量入口。

不过,出于各自的小九九,和阿里双双封杀淘宝客营销号,有人认为互相封杀是种赌气和报复,但多数分析者则认为源自两者都想营造销售闭环的私心,至少都不愿意形成美丽说、蘑菇街之于淘宝的强依赖性:用户从进,但购买环节却由阿里掌控。

如果说被封杀的淘宝客账号是第三方行为,且是的 被动进攻模式,那么打通支付则是有意实验的封闭化社交电商路径,目的就是让企业专门搭建销售通路变得更为容易。目前试水的企业包括高朋、麦当劳(96.45,-0.59,-0.61%)等企业,其公众账号不仅承担与用户沟通作用,还在强力拓(50.14,0.40,0.80%)展其销售模块。

不止如此,作为实践移动购物和支付重要创新的扫码支付被不遗余力地推向台前,虽然现阶段还需要跳转至商家官方页面完成购买,但完成支付对接可能只是最后一公里的距离。

有意思的是,支付尚未上线但已经透露了对用户个人理财业务的兴趣,包括转账、缴费甚至快速跟进余额宝类移动金融业务。要知道,淘宝+支付宝才能完成的阿里巴巴电商帝国,自己张开了嘴。

阿里攻守兼备

作为直接竞争对手,阿里与的关系近期最为被人关心的还是种种封杀传闻,这首先是一种守势。

支付宝不避讳地跳出来指责平台已经出现30余起交易风险,即不法分子向用户发布含有购物信息的钓鱼链接,以诱惑用户点击,最终导致支付宝账户被洗空。虽然双方均只愿意承认这是个别案例,但随后发生的互相屏蔽淘宝客营销号的行动似乎表明一些端倪。

无独有偶,淘宝近日又宣布,将在一个月之内,全面屏蔽能够指向其他购平台的外链二维码图片。众所周知,扫码行为最密集的用户集中在上,由于支付平台的上线,不少淘宝店主正计划在淘宝店显要位置推广自家店面。淘宝相关负责人表示,此举是出于络交易安全的考虑。部分卖家通过外链二维码图片形式绕开淘宝正常交易流程,以达到发布广告信息甚至诈骗的目的。

攻防双方各有各的说辞,但背后竞争的火药味不言自明。

值得注意的是,封杀并非淘宝牵制不可控外部入口的惟一做法。去年,马云是否说过不愿意美丽说等上游导流站做大的言论尚是一段无头公案,不久前,淘宝又就是否将折800、九块邮等淘宝店外部引流平台的销量计入店销量统计而征求意见,这被人人自危的导流站解读为又一次封杀。

折800所属团800联合创始人胡琛甚至亲赴杭州与淘宝交流,希望淘宝慎重考虑规则变化对外部生态伙伴的影响。

逐渐撇清不可控的等外部入口,大力协助新浪(82.9,2.55,3.17%)微博等所注资站,这不啻为阿里攻守兼顾的两步棋,在封杀节点上线的微博淘宝版才显得如此意味深长,既协助了新浪微博的商业化,又让阿里的社交电商布局理直气壮。

事实上,在防守之余阿里的进攻武器不止新浪微博,其王牌移动产品支付宝钱包更为咄咄逼人。据北京商报早前的独家报道,支付宝正计划在移动客户端支付宝钱包中增设公众平台/账号功能,并将该体系锁定为公众服务,面向商家开放申请,用户层面则自由添加。

支付宝公众服务账号将包含功能模块和对话模块两部分,通过界面右上角进行切换。其中,对话模块与目前公众账号功能基本一致:推送信息以及与用户互动;功能模块则由商家根据支付宝提供的技术支持自由设置。

知情人士曾透露,支付宝更为重视功能模块,这一部分直接涉及支付等环节是支付宝的优势,而支付宝的商业特性也决定了其公众服务账号将侧重金融类、服务聚合类以及有长期营销需求的大型品牌。

即便计划中的支付宝移动服务布局还未到眼前,但在阻击商品购层面,除了微博淘宝版,还有购物软件微淘。据称,淘宝方面对微淘期望颇高,今年的天猫双11营销或是其首度亮剑,10亿元销售额的目标也早早定下。

至少从产品层面,阻击甚至围剿,阿里巴巴并未怯场。

北京商报 张绪旺/文宋媛媛/漫画

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