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苏宁计划加大店面结构调整多开Expo旗舰

发布时间:2019-11-26 22:20:46

苏宁计划加大店面结构调整 多开Expo旗舰店与乐购仕

所谓一叶知秋。零售行业的整体荣辱兴衰,苏宁(专题阅读)正是晴雨表。 我们未来的发展值得期待。 这是本周苏宁方面向的回应。这个说法大概也是向最近两周来的股票大跌做出的正面姿态。从7月中旬开始,因公司宣布下调中期业绩预测至同比下滑20%-30%,苏宁电器股票连续下探,进入6元时代,达到了近年来的冰点。一个预期的变动,就引发如是蝴蝶效应。

大环境作祟:销售看涨净利看跌

本周一晚上,苏宁向提供的半年度业绩快报显示,其在中国内地、中国香港、日本等市场共拥有连锁门店1728家,上半年新进驻8个地级以上城市,营业总收入较去年同期增长6.69%,净利润17.45亿元。备受瞩目的苏宁线上业务实现高速增长,销售收入59亿元(含虚拟产品销售),较去年同期增长129%。

不过,这其中有 报喜不报忧 之虞。最新财报显示,上半年苏宁在新开连锁店79家的同时,也置换/关闭连锁店74家。受外部经济环境等因素影响,公司可比店面(2011年1月1日及以前开设的店面)销售收入同比下降10.38%。今年月份,苏宁营业总收入虽然较上年同期增加了,但利润总额、归属于上市公司股东的净利润分别较上年同期下降34.70%、29.49%。

苏宁解释称,因二季度受外部经济环境影响, 五一 假期以及6月传统空调旺季促销效果不理想;加之二季度公司继续推进门店结构的调整,新开店更加谨慎。另一方面,新兴销售渠道发展迅速,对实体门店销售有一定的影响。新的业务架构更加注重成本效益的考核分析,短期内公司效益实现有一定的压力。

深圳苏宁大区总经理胡旭健不久前在接受采访时告诉,其在深圳零售市场今年一季度罕见出现了负增长,第二季度和去年基本持平,压力很大。不过, 病症 是来自整体环境,并非自身健康问题。

似乎是传染病,行业的不景气已在蔓延。留意到,另一家家电连锁巨头国美电器同期业绩同样不尽如人意,其在香港的股价也几乎跌落到一年来的低谷。

租售比 上升助长关店潮

业绩下滑,门店的关闭是最直接的脚注。 开门容易关门难 ,这是零售业行规,也是商家最避讳的关键词之一。根据公开资料,苏宁今年一季度关闭了35家门店;国美在部分一线城市也关闭了一些低效门店。中国家用电器产业协会全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建预计,国美、苏宁今年上半年关店的数量将超过100家。

有业内人士分析,今年租金虽然没有大幅上涨,但因为销售额下降,仍然使租金占比上升。租售比以前一般在3.5%左右,今年上升到5%-6%,破了警戒线。按行规,租售比超过4%后,实体门店就容易发生亏损。有观点提醒, 租金上升与可比门店销售下滑两头夹击,让家电大连锁疯狂开店的模式走到了尽头。

对于解决之道和规划,苏宁方面向表示,除了线上线下融合的战略外,还将加快店面结构调整,加大Expo超级旗舰店与乐购仕生活广场建设开发,提升单店质量,进一步降低经营成本,提高盈利能力。同时,8月下旬将率先推行电脑品类的线上线下同价,表明线下旗舰店与线上苏宁易购融合的模式开始发挥功效。

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